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    业内:家电电商价格战伤了谁? [13-11-15]   来源:www。85583680。com 浏览:3948

    博发彩票开奖2013年Q2家电行业日均搜索指数609万,同比增长5%。6月中旬受电商促销活动影响搜索指数增幅较大。一场家电电商的价格战正在进行中,而价格战的结果最终伤了谁呢?


    研究中心分析师莫岱青在接受《中国产经新闻》记者采访时说,因为京东目前正处于要上市的一个敏感期,成为各界关注的对象,而在这个时间点,刚好各大电商集中开展价格战,所以让大家觉得家电电商的价格战似乎是冲着京东来的。

      对于价格战的目的,中投顾问家电行业研究员赵慧智在接受《中国产经新闻》记者采访时表示,实际上,苏宁、国美布局线上销售渠道更多的是为了保持其在家电市场的竞争地位,防止“线下选购,线上消费”的情况给传统家电卖场带来经营损失的情况,同时这类传统企业也看到了电商领域潜在的发展空间,纷纷布局这一领域也是为了快速抢占市场份额获得渠道的扩展,而非针对某一电商企业而发动竞争策略。但是毋庸置疑的是,这类传统卖场的加入,将使电商领域的竞争愈加激烈,对京东下半年的上市进程形成一定的影响。

      事实上,无论出于什么目的,电商市场的价格战无疑将对家电市场乃至整个产业链带来影响,而其中“中伤”深的可能是家电渠道商和厂商。

      莫岱青认为,电商的这种价格战会造成这个市场的一种混乱,面对如此多的商品,消费者的选择也会无从下手。而且价格战对渠道商和厂商也会造成影响,如对渠道商来说电商打价格战,也需降低渠道商的价格 然后商品的需求量加大,渠道商供货会出现不及时的情况,有可能造成电商需要换渠道商的情况。对于厂商来说,一些厂商的利润空间会被挤压,比如电商都要求厂商给他们低价,这就会使厂商为难,需要让利一部分,本身利润空间也并不大。

      对此,赵慧智也表示,价格战无疑极大地压缩了企业利润水平,同时也使家电市场处于低价竞争状态,对厂商利润实际上也是一个挤压过程,前期将在很大程度上给企业造成一定的资金压力,甚至会导致部分企业由于资金问题而陷入亏损倒闭的困境,而过低的价格也使行业生产易产生偷工减料等道德风险,不利于家电市场的健康持久发展,甚至会产生安全隐患。
     

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