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名车市场新情-主流车企转变营销方式

上海大众、春风日产、华晨宝马、入口大众等主流车企动作频频,搅热了原本冷清的6月。


市场竞争加剧,积极转变营销模式,主动出击,是车企们独一选择。


车市或将再没有淡季、旺季之分,竞争将是永远的常态。

每年的6月,传统车市都会逐渐转淡,但今年好像有些失常。6月初,上海大众、春风日产、华晨宝马、入口大众以及入口现代等主流车企动作频频,将2012年6月的市场搅得异常热闹。


6月1日,上海大众VW品牌公布,即日起至6月30日,上海大众VW品牌倾情启动“榕荫计划”,针对旗下全系车型推出全面购车优惠方案,此举令原本紧张的市场气氛更加激烈。6月3日,天津卫视·春风日产《老板是怎样炼成的》启动典礼暨春风日产精英创富战略发布会在北京召开。春风日产开创行业先河,面向全社会精英,正式推出精英创富战略,以立异性的渠道开拓模式加快向三四线“蓝海”市场掘金步伐,推动春风日产品牌与产品的渠道下沉。6月6日,华晨宝马和入口现代在当天开幕的重庆车展现场,先后发布了各自的西区战略,其中,宝马将其在西区豪车市场份额目标瞄准在50%。6月7日,韬光养晦已久的大众全新一代甲壳虫在深圳公布预售,让望眼欲穿的“虫迷”们终于有了下手的机会。


从促销到网络,从品牌规划到战略车型,在不到10天的时间内,主流车企们在这个6月一反传统,迫不及待地亮出了各自的高招,在令市场倍感意外的同时,也让一些敏捷的业内者嗅到了市场“变季”的味道。


或许,在全球经济增长放缓,市场竞争加剧、库存压力加大的大环境下,积极转变营销模式,根据对市场和消费者的精准解读主动出击,提供更多更适合细分市场需求、更具性价比的优质产品和服务,是车企们独一选择。从这个意义上来说,车市或将再没有“淡季”、“旺季”之分,竞争将是永远的常态。


未来市场能够区分的,或许只有“领先者”和“跟随者”。

编辑:川泰电器
2012.06.25
http://www.eparsimony.com/bbs/html/152.html


本帖在2015-4-27 9:06:50被gggipn重新编辑

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  • 发表时间:2012-6-25 23:46:21
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